墙纸行业没落贵族期待复兴 / 知会钻

这是一次关于复兴之路的对话。

柔然、格莱美、美联、圣象瑞宝、凯蒂5家壁纸行业知名企业的负责人展开了一场有关壁纸行业崛起之路的高峰对话。

互联网在线调查显示，国内有47%的消费者在装修墙面时愿意使用壁纸。但数据显示，目前我国壁纸市场普及率依然不到1%，这与壁纸发源地欧美以及韩国等地早已达到70%至90%的普及率有着强烈的反差。

壁纸行业从兴起到没落，经历了怎样一条起起落落的轨迹，它的复兴之路还有多远？与企业老总一一给出了答案。

起伏之路

“非常赚钱。”柔然壁纸副总经理叶友金回忆20世纪90年代初壁纸行业状态时说。当时，壁纸生产供不应求，他在福建福贝壁纸的北京办事处，每天都在加班生产，厂房外面排着很多车等着拉货。甚至有个别业内企业老板开玩笑说：“我们不是生产壁纸的，我们是印钞的。”

供不应求带来的是丰厚的利润，在刚开始发展的阶段，出厂价每平方米60元的壁纸实际成本每平方米只有30元。从1989年开始，价格竞争开始了，个别厂商为了降低成本开始偷工减料。

叶友金认为，壁纸行业在最初的发展阶段，引进的都是台湾或者韩国的老旧设备，所以生产出来的壁纸没有设计的创意，工艺也比较落后，个性化和艺术性这两个壁纸最基本的价值无法体现出来。立邦漆等色彩涂料一出现，大规模的广告攻势加上价格优势，壁纸就慢慢远离了老百姓的家庭装修。

“随着社会的发展，格莱美、桑巴蒂、柔然等一些企业从国外引进高端的壁纸产品，从材质、工艺、艺术性等方面找差距，壁纸开始慢慢被人们重新接受，它的普及率稳中有升，每年的销售增加量大约在30%到50%。”格莱美壁纸经理耿艳京说。叶友金也认为，目前壁纸在中国市场销售回升很大的原因是因为有国外同步的产品，国外企业带动了中国企业以及市场上的产品的差异化、高端化。在人们物质精神需求品质化个性化的今天，中国壁纸行业走上了一条良性创新的道路。

圣象瑞宝壁纸总监蒋鹏认为，中国壁纸行业近几年拥有了天时、地利、人和的条件，发展很有潜力。

墙纸行业 没落贵族期待复兴

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