新手怎么做电商运营（短视频电商运营模式） / 知会钻

前言：
百度有百度的算法、微信有微信的算法、淘宝也有淘宝的算法，算法是任何平台必不可少的机制。

科普：

1. 算法是什么：

简单通俗的讲，算法就是一套评判机制。这套机制对平台的所有用户都有效，无论是内容生产者或内容消费者。

2. 算法有什么用：

算法对于平台最大的用处是管理自己平台上的用户数据，并且根据用户的一系列反馈行为来改进平台功能，提高用户体验从而使平台吸引更多用户、留住更多用户，最终使平台形成一个可循环的良性生态。

3. 算法有什么好处：

为内容生产者匹配到精准的用户，为内容消费者匹配到感兴趣的内容。
抖音推荐机制：

关键词：去中心化、智能分发、叠加推荐、流量词、禁忌
虽然过去淘宝成就了很多爆款商家，但是现在流量红利早已过去，竞争白热化，中心卖家还有多少再苦苦支撑?商家不是抱怨没有流量就是推广成本太高，而要想获得好的展现，必须投入更多的费用，直通车点击单价翻了多少倍？搜索流量又降了多少倍！刷单刷到吐血然后被降权？不管怎样，只要淘宝的排名规则不变，哪家店铺的销量高、评价好、推广费用多，淘宝就改变不了它中心化的平台属性。意思就是大卖家吃肉，小卖家汤都不给喝，流量被垄断！

而抖音打破了这一规则！

抖音是一个去中心化的平台，这就意味着任何一个账号都有机会拥有百万粉丝甚至千万粉丝。你可以完全没有粉丝，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，初始播放量一般几百，看你表现决定是否把你的作品推送给更多人，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。

一、双重审核

1. 机器审核：一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，它主要有两个关键作用:

其一，审核作品、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会被机器拦截，通过标黄、标红等提示人工注意;

其二，通过抽取视频中的画面、关键帧，与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐。

2. 人工审核:主要集中在3块:视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个细致审核。如果确定违规，将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

二、智能分发

我们新发布的作品平台会根据我们账号的权重给予一定的初始推荐流量：300-500在线用户。初始推荐优先分发给附近的人与关注我们的粉丝，然后才是配合用户标签与内容标签进行智能分发。

账号标签：用户标签和内容标签

用户标签：平台根据你刷抖音的停留时间以及点赞、评论、转发、关注等行为数据，判断你的个人喜好，给你打上用户的喜好标签。

内容标签：平台根据你发布的视频内容后不同标签的用户观看后的数据反馈，即哪些标签的用户看完、点赞、评论比较多，就给你的内容建立对应的标签。

三、叠加推荐
当平台将我们的作品分发给初始流量，平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎，如果受欢迎平台会将我们的作品分发给更多流量，反之就不会再给我们分发流量。

这里的重要反馈指标有：播放量（完播率）>点赞量>评论量>转发量。

第一次推荐根据账号的权重不同大概会给300—500的流量，如果被推荐的作品以上数据反馈较好（有百分之10的点赞和几条评论以及60%完播率等）平台就会判定我们的内容是比较受欢迎的，便会给第二次推荐。
第二次大概会推荐1000—5000左右的流量；第二次推荐的反馈较好平台将推荐第三次，第三次就是上万或者几十万的流量，一直以此类推。要是反馈依然较好平台就会以大数据算法结合人工审核的机制，衡量你的内容可不可以上热门。

一般一个视频发布1个小时内，视频播放量达到5000以上，并且点赞数高于100，评论数高于10，基本上就会给下一级推荐了。

抖音的叠加推荐，大概受这几方面的影响:

1. 账号初始权重;

2. 初始流量池用户反馈(点赞率、评论率、转发率、完播率和关注比例)，以及持续反馈;

3. 账号已有粉丝反馈;

4. 外部真实账号激活(互赞互评互转一类)行为。
新账号VS老账号：

更完整的账号信息、更健康的养号行为、更垂直并且高质量的内容，获得的系统叠加推荐，或者说成为“爆款”的机会越高。

小账号VS大账号：

1.权重高:大账号通过持续性创作，系统对它的权重判定更高;

2.推荐池粉丝更精准:大账号持续推出垂直的作品，让系统在推荐池匹配时，能够给到更精准的、具有相同属性标签的用户;

3.粉丝拉高作品指数:大账号的活跃用户，能够将其发布作品的转评赞以及完播率，拉到一个很高的比率。

这也就是为什么，粉丝量更大的账号每条视频都能获得数十万，甚至上百万推荐的原因。

“挖坟”：

我们在玩抖音的时候会发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了 1 个月之后，这个视频却突然火了。
所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。
这些老作品之所以能被“引爆”，首当其冲是它的内容够好，其次，是你的账号已经发布了很多足够垂直的内容，标签变得更清晰，系统能够匹配给你更精准的用户。

“爆款效应”：
某一个作品在获得大量曝光(几百万，甚至千万级)时，会带来巨量用户进入你的个人主页，去翻看你之前的作品。

如果你的某一个作品，能够获得足够多的关注(转评赞)，系统将会把这些视频重新放入推荐池。

很多垂直内容的创作者，往往都是因为某一个视频的“火爆”，直接把其他几个优质视频“点燃”，形成多点开花，全盘爆炸引流的盛况。

“流量触顶”：

抖音作品经过双重审核、初始推荐、叠加推荐层层引爆之后，通常会给账号带来大量的曝光、互动和粉丝。而这种高推荐曝光的时间，一般不会超过一周。

抖音每天的日活是有限的，也就是说总的推荐量是基本固定的:

一方面，跟你内容相关标签的人群基本完成推荐，其他非精准标签人群反馈效果差，所以停止推荐;

另一方面，抖音也不希望某个账号迅速火起来，而是通过一轮轮考验，考验你的内容再创新能力，考验你持续输出优质内容的能力。

四、流量池：

抖音是一个大的鱼池（海洋），推荐机制是渔网，视频内容是鱼饵，我们利用视频内容，通过平台推荐机制，在抖音海洋里筛选出我们需要的鱼！

抖音有低级流量池、中级流量池、高级流量池之分，不同权重的账号会被分配到不同的流量池，也就会获得不同的曝光量。

被分配的高低取决于内容的受欢迎程度。

上述的5个作品的反馈指标非常重要，根据这五个参数平台会将你分配到相应的流量池。可以说是影响你的账号能不能做起来的直接因素，如果持续一周发布的作品播放量在 100 以下就会被视为低级号或者是废号，平台很少会给推荐；持续一周发布的作品播放量徘徊在300左右的号为最低权重号只会被分配到低级流量池，要是一个月后没有突破300左右的播放量同样会被视为僵尸号。

五、禁忌：

1、视频里面带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉政、诋毁侮辱他人、着装暴露、内容低俗不雅、色情与频繁私信粉丝、抄袭、冒充抖音官方人员、带有黄赌毒血腥武器（刀枪等）的视频可能会不给通过。如果被抖音检测到有违规行为便会受到一定处罚：

（1）限制流量，屏蔽热门。这个主要是因为广告太多和频繁抄袭导致。

（2）屏蔽某些功能或者限制使用某些功能。这个主要是因为抖音检测到你在利用某些功能频繁发广告，例如私信别人。

（3）删除视频并且封号数日。这个主要是因为内容低俗或者存在很大争议导致。

（4）关进小黑屋，永久封号。违规严重或者多次违规就会被封号。

2.使用模拟器频繁登录账号。

（1）频繁切换帐号

（2）同IP下挂十几个账号

（3）同手机、同IP批量注册账号

3.搬运别人原创作品、混剪触碰版权

有被用户举报的风险，很多大号一夜之间被重置封号的原因就是这样